„Apple“istorija Nuotraukose - Kaip Steve'as Jobsas Išgelbėjo įmonę Ir Sugrąžino Ją į Sėkmę

2023 Autorius: Gordon Kinson | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-07-30 18:11

Jill Amelio („Apple“generalinis direktorius 1994–1997 m.), 1996 m. Įsigijęs „NeXT“, nuoširdžiai tikėjosi, kad kūrybinis Jobso genijus padės „Apple“komandai, žengiančiai ant beviltiškumo ir idėjų krizės slenksčio. Steve'as matė tik save herojaus-gelbėtojo vaidmenyje ir turėjo tam rimtų priežasčių.

„Apple“ir „NeXT“sandoris Jobsui buvo itin patogus. Pirma, jo projektas jau išaugo iki tokio lygio, kad jam be didelių pastangų pavyko iš buvusių kolegų uždirbti įspūdingus 429 mln. USD. Antra, po kelių mėnesių, 1997 m. Sausio mėn., Buvo surengta „MacWorldExpo“konferencija ir Steve'as galėjo kalbėti ji jau kaip pagrindinis organizatorių pranešėjas.

Tuo metu „NeXT“tapo vienu iš tiesioginių „Mac“platformos konkurentų, savo pažangiais ekranais blokavęs kelią į verslo aparatūros segmentą. Žinoma, tai buvo toli gražu ne vienintelė priežastis, kodėl bendrovės akcijos krito 12 metų iš eilės, tačiau „Apple“tikėjo, kad „Jobs“vėl taps ne tik sąjungininke, bet ir savo noru pasidalins rinkos dalį.

Kukli istorinė data - 1997 m. Liepos 4 d., Steve'as Jobsas įtikino direktorių tarybą pašalinti Gil Amelio iš generalinio direktoriaus pareigų, paskiriant save į savo vietą. Laikino korporacijos vadovo statusu jis liko tik iki rugpjūčio ir kitoje konferencijoje paskelbė pritraukiantis 150 milijonų dolerių investicijų iš „Microsoft“. "Mums reikia bet kokios pagalbos, kurią galime gauti", - samprotavo Steve'as.

Billas Gatesas, kurio imperija suklestėjo, galėjo lengvai sau leisti tokį draugystės gestą. Tačiau tarp „Microsoft“partnerių buvo tokių, kurie, kaip ir Michaelas Dellas, atvirai pareiškė, kad Jobsas bando veltui, būtų lengviau ir tikslingiau nušauti šį varomą arklį, likviduoti verslą ir grąžinti lėšas akcininkams.

Tačiau tik po pusmečio „Vienas dalykas daugiau“pirmą kartą buvo grojamas iš didžiosios scenos. Steve'as Jobsas paskelbė apie naują „Apple“kredo - atsirado „Microsoft“pinigai ir jo asmeninės pastangos modernizuoti „Mac“kompiuterių šeimą. Bankroto šmėkla atsitraukė.

Tais pačiais metais „Cupertinos“gretas papildė jaunas, bet jau patyręs vykdantysis direktorius Timas Cookas. Jam buvo pavesta kontroliuoti tarptautinių operacijų sektorių - vieną labiausiai išsišakojusių ir užimtų vietų.

Tokių kadrų kaip Kukas atsiradimas parodė, kad Džobsas, kad ir kaip norėtų, nebegali susitvarkyti su visomis užduotimis. Verta paminėti, kad be darbo „Apple“, jis dirbo „Pixar Studios“prodiuseriu ir pagrindiniu investuotoju. 1986 m. Steve'as į studiją investavo 10 mln. Dolerių, o į garsiosios „Žaislų istorijos“kreditus jo vardas yra vienas pirmųjų.

Jauną Jobsą priekabiautoją pakeitė išmintingas, rūpestingas, bet griežtas viršininkas. „Apple“miestelyje vyksta radikalūs pokyčiai, o darbuotojai turi prabangią kavinę. Visas dėmesys turėtų būti sutelktas į įmonių interesus.

1998 m. Rugpjūtis - „Apple“prekės ženklas didžiuojasi galėdamas pristatyti „iMac“pasauliui. Vienblokis asmeninis kompiuteris, „viskas viename“darbo vieta, kurios krikštatėvis buvo pats Steve'as Jobsas. Už koncepcijos dizainą buvo atsakingas talentingas naujokas Jony Ive'as.

Kompiuteris pasirodė ryškioje įvairiaspalvių dėklų paletėje, o kritikai nepamiršo - pirmą kartą „Apple“istorijoje išorinei gaminio išvaizdai buvo skirta ne mažiau dėmesio nei jo užpildymui. Drąsus sprendimas visiškai pasiteisino: pirmoji „iMac“serija per mažiau nei šešis mėnesius buvo parduota 800 000 egzempliorių. Tai buvo labai laukta sėkmė, apie kurią pastarieji metai svajojo visi kompanijos nariai.

Apačioje nuotraukoje kairėje yra tas pats dabartinis „Apple“dizaineris Jony Ive'as.

Kenas Segalas, be kita ko, įėjo į istoriją, nes vyras, neleidęs Džobsui naujojo produkto vadinti „MacMan“, iš žodžių „Mac“ir „Man“. Jo pasiūlytą derinį „i + Mac“buvo galima interpretuoti daug lanksčiau - kas norėjo, priešdėlyje matė žodį „naujovė“, kiti tikėjo, kad tai „individualumas“ir t.

Po metų, įkvėpti kuperiniečių sėkmės, jie išleido „iBook“, kuris buvo tas pats „iMac“, tačiau buvo įspaustas į pradinio lygio nešiojamojo kompiuterio formatą. Tai buvo mielas, smagus automobilis prekės ženklo gerbėjams, bet nieko daugiau.

Kitas etapas „Apple“istorijoje buvo 2001 m. Išleista „OS X“. Senoji „Mac OS 8“, o tada ir 9-oji versija, iš tikrųjų buvo gremėzdiškas bėgimo takelis, kuris nedavė jokios naudos. Jobsas nusprendė plačiai pertvarkyti operacinę sistemą, remdamasis „Unix“platforma ir BSD sprendimais, anksčiau išbandytais „NeXT“kompiuteriuose.

„Apple“pasiekia sėkmės eilutę, korporacijai sekasi taip gerai, kad ji išdrįsta tais pačiais metais įkurti asmeninį prekybos tinklą. Pirmieji išskirtinio stiliaus „Apple“parduotuvės pasirodė Kalifornijoje ir Virdžinijoje.

• „Apple Store“vietos JAV, Vokietijoje, Prancūzijoje, Anglijoje, Italijoje ir kitose pasaulio šalyse.
• Ką Steve'as Jobsas, Elonas Muskas, Ericas Schmidtas ir kiti IT guru padarė būdami 25-erių.
• Visas Steve'o Jobso gyvenimas infografijose.
• Kodėl Steve'as Jobsas vairavo automobilį be leidimo ir stovėjo neįgaliesiems pritaikytoje vietoje.

Pirmasis skaitmeninis „iPod“pasirodė 2001 m. Spalio mėn., Tačiau jis neišgarsėjo. Vartotojams patiko „1000 dainų kišenėje“koncepcija, tačiau nedaugelis buvo patenkinti 399 USD kainuojančia etikete, o griežtas prisirišimas prie „Mac“kaip turinio šaltinio nepridėjo naujovės patrauklumo.

Darbas dėl Cupertino klaidų buvo baigtas tik po dvejų metų - 2003 m. Buvo paleista „iTunes“muzikos parduotuvės paslauga. Pradėta naudoti 0,99 USD už takelį koncepcija, atsiranda oficialūs „Windows“klientai, o „iPod“iš geekams skirto žaislo virsta neoficialiu naujos skaitmeninės muzikos visatos imperatoriumi.

Tais pačiais metais Steve'ui Jobsui buvo diagnozuotas kasos vėžys. Jis tai kruopščiai slėpė nuo visų, o pirmiausia nuo savo pavaldinių. Įmonės vadovas atvirai prisipažins išdrįs tik po metų.

Tuo metu „Apple“jau atsisveikino su besijuokiančio asmens statusu, gyvendama savo gyvenimą visagalės „Microsoft“šešėlyje. Per ateinančius 3 metus obuolių bendrovės akcijų vertė padidės nuo 6 USD iki 80 USD, jos grynasis pelnas bus pradėtas vertinti vienkartinėmis sumomis ir vėl bus girdimas prekės ženklas. Nemėgindama aktyviai dalytis kompiuterių rinka su konkurentais, korporacija eina lygiagrečiu keliu, kuria reputaciją kaip pradininkė įvairiose IT srityse. „Apple“veikla yra paklausi - jos renginiuose pasirodo U2 lygio popmuzikos žvaigždės ir Johnas Mayeris.

Pradžia „Project Purple“(pirmojo „iPhone“kodinis vardas) buvo suteiktas 2004 m., Jobsas reikalavo inžinierių sukurti kompaktišką ir labai tikslią jutiklinio ekrano sąsają, o Ive - aprengti ją padoriu kūnu. Ir tai, ir kita, pasirodė, švelniai tariant, sunki užduotis, o procesas užsitęsė metų metus. Įdomu tai, kad iš pradžių Steve'as kalbėjo apie planšetinį kompiuterį, o cupertiniečiai į mobiliojo telefono formatą atėjo tik dėl nesėkmingų eksperimentų.

Ne mažiau svarbus buvo „iPod“serijos evoliucijos stebėjimas, kuris vyko labai lėtai. Iki 2005 m. Rinkoje buvo tik 4 atskiri modeliai, mažas yra mažesnis, tačiau programėlė jau išmokyta leisti vaizdo įrašų turinį ir atsisiųsti jį iš „iTunes“. Kartu su kitomis savybėmis tai palaipsniui paruošė potencialią auditoriją pasirodyti tokiam stebuklui, koks jai gali pasirodyti pirmasis „iPhone“.

Netrukus „Apple“turėjo dar vieną verslo partnerį „Motorola“, su kuriuo buvo sukurtas ROKR mobilusis telefonas. Vienas iš pirmųjų įrenginių savo segmente, be kitų funkcijų, galintis atsisiųsti ir leisti muziką iš „iTunes“. Tačiau turint gana absurdišką programinę įrangą, dėl apribojimų, kuriais į atmintį buvo įdėta tik apie 100 takelių, o tai neturėjo labai teigiamo poveikio pardavimo lygiui.

2006 m. - Jobsas nusprendžia surengti kitą reformą, pakeisdamas „Mac“procesorius „PowerPC“„Intel“produktais. Taigi ilgametė Johno Scully klaida, kuris vienu metu nusprendė pasukti alternatyviu keliu nei visa kompiuterių pramonė, buvo galutinai ištaisyta. „Intel“perėjimas prie lustų leido vienu akmeniu užmušti du paukščius - sumažinti darbo jėgos išlaidas kuriant programinę įrangą „Mac“ir pačių kompiuterių kainą.

Be to, vieno tipo architektūra leido pasiekti iki šiol nematytą - „Windows“programinę įrangą naudoti „Mac“platformoje ir atvirkščiai.

Tais pačiais 2006 metais pačiame Manheteno centre buvo atidaryta dabar kanoninio stiklo kubelio „Apple Store“parduotuvė. Šiandien ji oficialiai įtraukta į Niujorko traukos objektą.

Šioje nuotraukoje Džobsas paspaudžia ranką Bobui Igeriui, „Disney“generaliniam direktoriui. Bet ji pasižymi ne tuo, o iliuziniu Steve'o lieknumu, ryškiai kontrastuojančiu su paraudusiu jo kolegos veidu. Paslėpti ligą nuo plačiosios visuomenės tapo neįmanoma.

Archyvuose buvo išsaugotas laiškas iš „Apple“įmonės el. Pašto adreso - Steve'as Jobsas visiems darbuotojams išsiuntė laišką. Jis prisiminė senus „Dell“boso žodžius ir pareiškė, kad obuolių kompanija ne tik ne ilsėjosi Bose, bet ir jau turėjo didesnę kapitalizaciją nei „netikrojo pranašo“firma. „Akcijų kaina svyruoja pirmyn ir atgal, o rytoj viskas vėl gali dramatiškai pasikeisti, tačiau šiandien, mano nuomone, tai labai tiksliai atspindi„ Apple “padėtį. Steve “.

2007 m. Sausio mėn. „MacWorld Expo“parodoje „Jobs“pasauliui pristatė „iPhone“.



Pirmasis modelis padarė neišdildomą įspūdį - erdvus jutiklinis ekranas pagal to meto standartus, jokių mygtukų, specialiai sukurta „Safari“naršyklė telefonui ir laikmenų parinktys, pasiskolintos iš „iPod“.

„Telefoninis mesijas“, „Dievo telefonas“- kai tik entuziastinga minia nepaskambino naujove. „Apple Store“darbuotojai pradėjo atkreipti dėmesį į ilgas eiles prie durų ir žmones, miegančius ant slenksčio.

„IPhone“tapo absoliučiu pardavimų hitu, po 74 dienų buvo parduotas trokštamas milijonas išmaniųjų telefonų egzempliorių.

Sėkmę reikia stiprinti ir plėtoti - per dvejus metus įmonė pristato gerokai optimizuotą „iPhone 3GS“modelį.

TEMA: Kaip vizualiai atpažinti kiekvieną „iPhone“modelį?

Be viso nedidelių patobulinimų sąrašo, jis išsiskyrė tuo, kad jis jau palaikė programinės įrangos atsisiuntimą ir diegimą iš naujai sukurtos „App Store“. Ir nesvarbu, kad paleidimo metu buvo vos pusė tūkstančio programų - svarbiausia tai, kad 2008 m. „Cupertinos“oficialiai leido trečiųjų šalių kūrėjams kurti ir parduoti „iOS“programinę įrangą.

Uždirbusi deramą pinigų sumą „iPhone“pardavimams ir supratusi, kad ši srovė ilgai neišsausės, „Apple“pradeda įsitraukti į startuolius. „IFund“yra paleistas remiant žinomiems rizikos kapitalo investuotojams. Pradžioje turėdamas 100 milijonų dolerių biudžetą, jis tapo „Apple“pranašumo prieš „Microsoft“simboliu - „Apple“bendrovė pradeda reklamuoti ekonominius ir švietimo sprendimus rinkoje, aktyviai išstumdama konkurentus.

Iki 2008 m. Steve'o Jobso liga tampa rimta problema, tačiau kol kas gerai suteptas „Apple“darbo mechanizmas leidžia išlyginti neigiamą auditorijos įspūdį. Įmonės vadovas bando aktyviai kalbėti viešai, pašiepia mirties temą ir nepamiršta kritikuoti akivaizdžių blakių, tokių kaip 2,5 tūkstančių žodžių nekrologas, kurį išleido „Bloomberg“.

Praėjus metams, Jobsas ir Cookas pakeičia vaidmenis, pirmasis dėl medicininių priežasčių atostogauja ilgose atostogose, antrasis bando įžvelgti įmonės vadovo įvaizdį. Kartkartėmis, pasisėmęs jėgų, Steve'as grįžta į savo darbovietę, tačiau neturi kuo skųstis - pavaduotojas dirba nuostabiai gerai.

Belieka susitelkti į kūrybinį darbą, o 2010 m. Steve'as Jobsas pagaliau pademonstravo pasauliui „iPad“- tai pati planšetė, apie kurią svajojo nuo šio amžiaus pradžios.

Itin populiarūs „iOS“įtaisai nesąmoningai išprovokavo interneto standartus. Laikydamas, kad „Adobe Flash“technologija yra lėtesnė, gremėzdiškesnė ir beviltiškesnė, Jobsas išleido imperatyvų potvarkį uždrausti jos palaikymą naujoje ekosistemoje. Iš pradžių tai sukėlė incidentų su tuščiais puslapiais, paskui ėmė kelti grėsmę reklaminio turinio internete verslui, tačiau abi pusės nesusitarė.

Paskutiniai du produktai, kuriuos Steve'ui pavyko asmeniškai pristatyti auditorijai, buvo „iPad 2“ir „iCloud“debesų paslauga.

Naujasis „Apple Park“miestelis pradeda veikti 2018 m. Rudenį

2011 m. Lapkričio 5 d. Naktis, „Apple“būstinė. Vėliavos prie įėjimo nuleidžiamos kaip gedulo ženklas - šią dieną mirė įmonės įkūrėjas, jos gelbėtojas ir iškiliausių gaminių autorius Steve'as Jobsas.

Paskirtas naujasis „Apple“vadovas, kuris iki šiol tebėra Timas Kukas. Priimdamas klestinčią korporaciją, jis padaugino jos galią ir turtus. Bet tai, kaip sakoma, yra visai kita istorija.

Taip pat žiūrėkite:

• 12 labiausiai nepavykusių „Apple“įrenginių įmonės istorijoje
• Kodėl „iPhone“ir „iPad“ekranuose visada rodomas tas pats laikas?
• Kodėl „Apple“logotipas yra įkandamas obuolys?