Kodėl „Apple“nustojo Naudoti Vaivorykštės Logotipą

2023 Autorius: Gordon Kinson | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-07-30 18:11

Jie seniai sugalvojo „įkandinėti“obuolį, jį išryškinti pavyko tik praėjus dešimtmečiams, o daugybę moralinių ir estetinių prekės ženklo naudojimo klausimų jie sugebėjo išspręsti tik pačiame amžių sandūroje. Aukščiausių vadovų užgaidos, rinkodaros specialistų klaidos, sutapimai - pastaraisiais metais galimo „Cupertin“korporacijos logotipo pertvarkymo priežastys buvo gražios.

Objektyviai - „ Apple“ kelis kartus ėmėsi keisti logotipo išvaizdą, tačiau apie tai galvojo daug dažniau. Originali versija, 1977 m. Pavyzdys, atrodė tokia pati didinga ir prašmatni, kokia puošėsi, vienas pirmųjų kompiuterių, mažesnių už miegančias ausines, taip pat asmeninis.

Pirmasis „Apple“logotipas

Nestandartinė „vaivorykštės“rašto spalvų tvarka, blizgus ir tūrinis plastikas - tos epochos jaunimui, nemirksint akimis, jis priminė pašalinį akmenį, kurį bedugnė išmetė ant jūros kranto. Žinoma, daugelis norėjo to turėti, o tai, kad tik nedaugelis galėjo sau leisti „Macintosh Classic 2“, tik dar labiau sustiprino potraukį bendrovės produktams - ir vis dėlto „ Apple“ dar nebuvo prekės ženklas.

Be to, jis neturėjo tvirtos didžiosios raidės, dėl kurio dizaineris Robas Janoffas sukūrė supaprastintą logotipo versiją - kad sumažintų išlaidas. Tipą nustatančio spalvoto prekių ženklo spausdinimas, atsižvelgiant į tų metų technologijų galimybes, kainavo gana centą, vienspalvį, juodą ar smėlio spalvos, tai būtų daug pigiau. „Apple“ vadovybė, atstovaujama Michaelo Scotto, juokaudama pavadino savo logotipą „brangiausiu pasaulyje“, ir tai dabar pateko į bendrą prekės ženklo filosofiją - sukurti patį novatoriškiausią, ne trivialų. Todėl jie neatsisakė brangaus įvairiaspalvio logotipo, nusprendę netaupyti vaizdo.

Negalite amžinai gyventi su revoliucinėmis idėjomis, pasinaudoję užtarnautais pirmųjų laimėjimų vaisiais, kuperiniečiai susidūrė su pertvarkos poreikiu. „Apple“ ėmė traukti į masinę gamybą, iš drąsių startuolių išaugo tvirta įmonė, asortimentas išsiplėtė - lengvabūdiškas vaivorykštės modelis pradėjo panašėti į pašaipą. Iš tekstūruoto smėlio plastiko dėklų jie perėjo prie matinės juodos spalvos medžiagos. Lietinių ženklelių štampavimas tiek šviesiomis, tiek tamsiomis juostelėmis, atskiriantį lapą nuo obuolio, tapo brangus ir tiesiog kvailas. Sklandus, griežtas, baltas logotipas, dizainas nesenstantis ir nesenstantis amžinai - kai tapo įmanoma naudoti nešiojamojo kompiuterio ekrano apšvietimą prekės ženklui nurodyti, visos abejonės dėl šio sprendimo teisingumo užmiršo.

Tačiau tiek dizainerių, tiek rinkodaros specialistų galvos skausmui buvo daugybė kitų priežasčių - pastarieji buvo užfiksuoti sustiprėjusios konkurencijos priešakyje. Parduoti „PowerBook“, kuris toli gražu nėra pigiausias įtaisas rinkoje, galima parduoti tik tam, kuris gali būti sužavėtas, bet nenusiminti. Ir būtent taip atsitiko - vizualinis nepatogumas dėl to, kad atidarius dangtį logotipas pasuko savo „veidą“kita linkme ir privertė vartotoją suglumęs pasukti nešiojamą kompiuterį pirmyn ir atgal. Pagal šiandienos standartus, problema yra toli gražu neapleista - sėdžiu galvą palaidojusi ekrane, todėl tegul aplinkiniai aiškiai mato, kokią programėlę naudoju. Ir jie pavydi. Bet tada šią filosofiją vis tiek reikėjo „sugalvoti“, suvokti ir perduoti plačioms masėms, todėl kurį laiką kaip eksperimentas logotipas buvo uždėtas aukštyn kojomis.

Taip pat žiūrėkite:

• Auksinis „Apple“logotipas buvo įdėtas į obuolių sėklą.
• „Apple“, „Microsoft“, „Nokia“, „Xerox“, IBM, „Canon“, „Motorola“logotipų istorijos.
• Kodėl „Apple“logotipas yra įkandamas obuolys?
• Kaip įterpti „Apple“logotipą () į tekstą, kai rašote „iPhone“ar „iPad“.
• Kodėl „Mac“klavišas „Command“turi „⌘“logotipą vietoj „“?
• Irina Blok apie tai, kaip buvo sukurtas „Android“logotipas - žalias robotas.
• „IOS 7“spalvos paimtos iš „Apple“logotipo.